PRUEBA DE FUNCIONALIDAD DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

En la actualidad las redes sociales y la famosa web 2.0 se han convertido en el boom y en la revolución de las comunicaciones tanto en el área de las relaciones públicas así como en el marketing digital.

En el siglo XXI se vive una revolución en el área publicitaria, viviendo muchas transformaciones. De la famosa publicidad ATL, a la publicidad BTL y a lo que hoy conocemos como la publicidad digital. Publicidad que hoy es utilizada por la gran mayoría de las empresas tanto para la promoción de sus productos e influir en el comportamiento del consumidor, así como también por parte de los nuevos medios en internet para la obtención de ganancias.

No cabe duda, que las redes sociales juegan un papel muy importante dentro de esta labor, y que las nuevas formas de influencia sobre el consumo y los indicadores de compra se han visto incrementados gracias a la inclusión de la red como parte del mundo publicitario, pues gracias a la globalización es un excelente campo a explotar con el fin de vender más.

La intención de compra y consumo ha variado enormemente en los últimos años, pues se ha visto supeditada al bombardeo de contenidos y la retención de estos sobre las mentes de las personas, especialmente los jóvenes.

Muchas fórmulas de hacer publicidad en internet han aparecido hoy en día, pero sólo algunas han logrado realmente posicionar productos, crear reacciones en cadena, o por así decirlo realmente crear fidelidades a una marca en especial. Publicidad que abre un inmenso campo de estudio y que está al alcance de todos, y con un alto grado de experimentación dentro del mundo de la investigación.

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

¿Cuáles son las relaciones existentes entre la publicación de contenidos publicitarios en internet direccionados al marketing digital y su influencia en la intención de compra y consumo de productos de las y los alumnos del 4to al 10mo ciclo de la EPCCOM – UNPRG?

PRUEBA DE FUNCIONALIDAD

1. Pertenencia de Variables.

Área: Publicidad

Línea: Marketing digital.

Campo: Comportamiento del consumidor.

Variables:

Independiente: La publicación de contenidos publicitarios en internet direccionados al marketing digital.

Dependiente: La intención de compra y consumo de productos.

Espacio: La Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación – UNPRG

Tiempo: Presente.

2. Existencia de Sujeto de estudio.

Alumnos de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo, del 4to al 10mo ciclo de estudios.

3. Determinación del Objeto de Estudio.

• La publicación de contenidos publicitarios en internet direccionados al marketing digital

4. Verificación Bidimensional.

Dimensión Empírica:

• La publicidad digital hoy en día influye en gran medida sobre la capacidad de consumo y elección de marcas en los jóvenes.

• Los alumnos se ven influenciados por los contenidos publicados dentro de la red incitando de una o mayor forma al consumo de estos.

• La publicidad digital se ha convertido hasta en cierto punto en un estorbo dentro de la red, como también en medios efectivos de llegada al consumidor.

• El aprovechamiento de las redes sociales como medios efectivos para obtener ganancias, y aprovechamiento de los mensajes.

Dimensión Teórica:

ANÓNIMO. "La evolución de la Publicidad. Marketing digital”. 7 de Diciembre del 2007. Puro Marketing. http://www.puromarketing.com/10/3979/evolucion-publicidad-marketing-digital.html

BURBULER, Nicholas & CALLISTER, Thomas. “EDUCACIÓN: Riesgos y promesas de las nuevas tecnologías de la información”. Editorial Granica. Buenos Aires, 2008.

FÉLIX CUESTA, Manuel Alonso. “Marketing Directo 2.0: Cómo vender más en un entorno digital”. Editorial Grupo Planeta. Barcelona, 2010.

FLEMING, Paul & ALBERDI, María José. “Hablemos de Marketing Interactivo: Reflexiones sobre marketing digital y comercio electrónico”. Editorial ESIC, 1era Edición. Madrid, 2000.

MEEKER, Mary. “La Publicidad en Internet”. Editorial Granica. Buenos Aires, 2007.

VÉRTICE PUBLICACIONES. “El Correo Electrónico como Herramienta de Venta”. Editorial Vértice. Málaga, 2009.

VÉRTICE PUBLICACIONES. “Marketing Digital”. Editorial Vértice. Málaga, 2008.

TAREA Nº 02

ÁREA DE ESTUDIO: Relaciones Públicas

SINOPSIS DEL PROBLEMA: En la actual época electoral, aprovechar los medios alternativos, como el internet se ha convertido en un arma poderosa para llegar al elector y afirmar el voto, o bien cambiarlo, con el fin de llegar al poder, es aquí donde las redes sociales y en especial Facebook es una herramienta indispensable para lograr este cometido.

1. ¿De qué manera los contenidos compartidos por los candidatos presidenciales en Facebook en la campaña electoral 2011 influyen en los procesos de afirmación de la intención de voto en jóvenes de 18 -25 años de la EPCCOM-UNPRG?

Tiempo: Presente

V.Independiente: Los contenidos compartidos por los candidatos presidenciales en Facebook en la campaña electoral.

V. Dependiente: Los procesos de afirmación de la intención de voto en jóvenes de 18-25 años de la EPCCOM–UNPRG?

V. Interviniente: Influyen

Sujeto de Estudio: Contenidos compartidos por los candidatos presidenciales en Facebook

Objeto de Estudio: Los procesos de afirmación de la intención de voto

Espacio: EPCCOM-UNPRG

2. ¿Cuáles serían las consecuencias de la regulación por parte del JNE de los contenidos compartidos por los candidatos presidenciales en Facebook en la campaña electoral 2011 que influyen en los procesos de afirmación de la intención de voto en jóvenes de 18 -25 años de la EPCCOM-UNPRG?

Tiempo: Futuro

V.Independiente: Los contenidos compartidos por los candidatos presidenciales en Facebook en la campaña electoral.

V. Dependiente: Los procesos de afirmación de la intención de voto en jóvenes de 18-25 años de la EPCCOM–UNPRG?

V. Interviniente: Influyen

Intervención: Las consecuencias de la regulación por parte del JNE

Sujeto de Estudio: Candidatos presidenciales y jóvenes de 18 a 25 años de

Objeto de Estudio: Intención de voto

Espacio: EPCCOM-UNPRG

ÁREA DE ESTUDIO: Comunicación para el desarrollo

SINOPSIS DEL PROBLEMA: Es bien sabido que el principal defecto de las empresas mineras, es su falta de comunicación tanto en la capacitación, proyección social y programas de interrelación con las comunidades campesinas. Es importante conocer la manera en que un sistema de comunicación puede pasar de ser efectista a ser efectivo y analizar la influencia directa en algunos temas importantes para las comunidades, como la contaminación ambiental, o los riesgos ambientales.

1. ¿De qué manera los sistemas de comunicación externa de la empresa minera “Rio Tinto” influyen en los procesos de desarrollo de la conciencia ambiental de la comunidad campesina de Marayhuaca?

Tiempo: Presente

V.Independiente: los sistemas de comunicación externa de la empresa minera “Rio Tinto”

V. Dependiente: los procesos de desarrollo de la conciencia ambiental de la comunidad campesina de Marayhuaca

V. Interviniente: Influyen

Sujeto de Estudio: los sistemas de comunicación externa

Objeto de Estudio: procesos de desarrollo de la conciencia ambiental

Espacio: Comunidad Campesina de Marayhuaca

2. ¿De qué manera los sistemas de comunicación externa de la empresa minera “Rio Tinto” que influyen en los procesos de desarrollo de la conciencia ambiental de la comunidad campesina de Marayhuaca se verían afectados por la inclusión de un ente evaluador de dichos sistemas por parte del Estado?

Tiempo: Futuro

V.Independiente: los sistemas de comunicación externa de la empresa minera “Rio Tinto”

V. Dependiente: los procesos de desarrollo de la conciencia ambiental de la comunidad campesina de Marayhuaca

V. Interviniente: Influyen

Intervención: La inclusión de un ente evaluador de dichos sistemas por parte del Estado.

Sujeto de Estudio: los sistemas de comunicación externa

Objeto de Estudio: procesos de desarrollo de la conciencia ambiental

Espacio: Comunidad Campesina de Marayhuaca.

ÁREA DE ESTUDIO: Producción Mediática: Publicidad

SINOPSIS DEL PROBLEMA: En el siglo XXI la utilización de los distintos medios publicitarios se ha convertido en una herramienta importante para lograr llegar a un consumidor, pobladores o también crear identidades o reafirmarlas. Este es el caso del gobierno regional de Lambayeque, que a través de la utilización de publicidad del tipo BTL buscan desarrollar la identidad regional. Buscaremos, si tiene los efectos deseados y a que nivel se logra el objetivo.

1. ¿Cuál es el efecto generado por la utilización de publicidad del tipo BTL por parte del Gobierno Regional de Lambayeque en el desarrollo de la identidad regional en mujeres de 15 a 30 años del distrito de Pimentel?

Tiempo: Presente

V.Independiente: la utilización de publicidad del tipo BTL por parte del Gobierno Regional de Lambayeque

V. Dependiente: el desarrollo de la identidad regional en mujeres de 15 a 30 años del distrito de Pimentel

V. Interviniente: Efecto generado

Sujeto de Estudio: Utilización de publicidad del tipo BTL

Objeto de Estudio: Desarrollo de identidad regional

Espacio: Distrito de Pimentel

2. ¿Qué efecto generaría el desarrollo de políticas publicitarias alternativas al de la utilización de publicidad del tipo BTL por parte del Gobierno Regional de Lambayeque en el desarrollo de la identidad regional en mujeres de 15 a 30 años del distrito de Pimentel?

Tiempo: Futuro

V.Independiente: la utilización de publicidad del tipo BTL por parte del Gobierno Regional de Lambayeque

V. Dependiente: el desarrollo de la identidad regional en mujeres de 15 a 30 años del distrito de Pimentel

Intervención: el desarrollo de políticas publicitarias alternativas

Sujeto de Estudio: Utilización de publicidad del tipo BTL

Objeto de Estudio: Desarrollo de identidad regional

Espacio: Distrito de Pimentel

INVESTIGACIÓN- 1ER TRABAJO

Pregunta Nº 01

¿Cómo influyen en los estados de ánimo en los alumnos de 8vo Ciclo de la EPCCOM-UNPRG las publicaciones periodísticas sobre política dentro de las redes sociales como Twitter y Facebook?

Variable Independiente: Las publicaciones Periodísticas en Twitter y Facebook.

Variable Dependiente: Los estados de ánimo en los alumnos de 8vo Ciclo de la EPCCOM-UNPRG

Sujeto de Estudio: Redes sociales y estados de ánimo.

Objeto de Estudio: Influencia de las redes sociales en las personas.

Pregunta Nº 02

¿Cuál es el impacto en la decisión de voto de un grupo de jóvenes chiclayanos entre 18 a 25 años en relación a los contenidos periodísticos emitidos en los noticieros de medios radiales de la ciudad de Chiclayo sobre candidatos a la presidencia del Perú?

Variable Independiente: Contenidos periodísticos emitidos en los noticieros de los medios radiales de la ciudad de Chiclayo.

Variable Dependiente: Impacto en la decisión de voto de un grupo de jóvenes chiclayanos de 18-25 años.

Objeto de Estudio: Impacto en la decisión de voto en jóvenes.

Sujeto de Estudio: Contenidos periodísticos e intención de voto.

Pregunta Nº 03

¿Cuál es la importancia e influencia de agregar cursos de periodismo y comunicación digital para los jóvenes de la EPCCOM-UNPRG en su malla curricular?

Variable Independiente: Agregar cursos de periodismo y comunicación digital.

Variable Dependiente: Importancia e influencia para los jovenes de la EPCCOM-UNPRG.

Objeto de Estudio: Relevancia de los cursos de periodismo y comunicación digital.

Sujeto de Estudio: Alumnos de la EPCCOM-UNPRG

Pregunta Nº04:

¿Cómo influyen las caricaturas periodísticas del diario "La República" en la conciencia de realidad nacional dentro de un grupo de jóvenes de 18 a 25 años de la ciudad de Chiclayo?

Variable Independiente: Las caricaturas periodísticas del diario "La República"

Variable Dependiente: Influencia en la conciencia de realidad nacional en el grupo de jóvenes de 18 a 25 años de la ciudad de Chiclayo.

Objeto de Estudio: Influencia e impacto de las caricaturas periodísticas.

Sujeto de Estudio: Jóvenes de 18 a 25 años de la ciudad de Chiclayo.

Pregunta Nº 05:

¿Cuál es el protagonismo e impacto que tomaría la inclusión del periodismo on-line dentro de los diarios de la ciudad de Chiclayo relacionado a la capacidad de recepción de mensajes en los lectores chiclayanos?

Variable Independiente: Protagonismo e impacto del periodismo on-line

Variable Dependiente: Capacidad de recepción de mensajes en los lectores chiclayanos.

Objeto de Estudio: Impacto e influencia del periodismo On-Line.

Sujeto de estudio: Lectores Chiclayanos.