En la actualidad las redes sociales y la famosa web 2.0 se han convertido en el boom y en la revolución de las comunicaciones tanto en el área de las relaciones públicas así como en el marketing digital.
En el siglo XXI se vive una revolución en el área publicitaria, viviendo muchas transformaciones. De la famosa publicidad ATL, a la publicidad BTL y a lo que hoy conocemos como la publicidad digital. Publicidad que hoy es utilizada por la gran mayoría de las empresas tanto para la promoción de sus productos e influir en el comportamiento del consumidor, así como también por parte de los nuevos medios en internet para la obtención de ganancias.
No cabe duda, que las redes sociales juegan un papel muy importante dentro de esta labor, y que las nuevas formas de influencia sobre el consumo y los indicadores de compra se han visto incrementados gracias a la inclusión de la red como parte del mundo publicitario, pues gracias a la globalización es un excelente campo a explotar con el fin de vender más.
La intención de compra y consumo ha variado enormemente en los últimos años, pues se ha visto supeditada al bombardeo de contenidos y la retención de estos sobre las mentes de las personas, especialmente los jóvenes.
Muchas fórmulas de hacer publicidad en internet han aparecido hoy en día, pero sólo algunas han logrado realmente posicionar productos, crear reacciones en cadena, o por así decirlo realmente crear fidelidades a una marca en especial. Publicidad que abre un inmenso campo de estudio y que está al alcance de todos, y con un alto grado de experimentación dentro del mundo de la investigación.
FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
¿Cuáles son las relaciones existentes entre la publicación de contenidos publicitarios en internet direccionados al marketing digital y su influencia en la intención de compra y consumo de productos de las y los alumnos del 4to al 10mo ciclo de la EPCCOM – UNPRG?
PRUEBA DE FUNCIONALIDAD
1. Pertenencia de Variables.
Área: Publicidad
Línea: Marketing digital.
Campo: Comportamiento del consumidor.
Variables:
Independiente: La publicación de contenidos publicitarios en internet direccionados al marketing digital.
Dependiente: La intención de compra y consumo de productos.
Espacio: La Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación – UNPRG
Tiempo: Presente.
2. Existencia de Sujeto de estudio.
Alumnos de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo, del 4to al 10mo ciclo de estudios.
3. Determinación del Objeto de Estudio.
• La publicación de contenidos publicitarios en internet direccionados al marketing digital
4. Verificación Bidimensional.
Dimensión Empírica:
• La publicidad digital hoy en día influye en gran medida sobre la capacidad de consumo y elección de marcas en los jóvenes.
• Los alumnos se ven influenciados por los contenidos publicados dentro de la red incitando de una o mayor forma al consumo de estos.
• La publicidad digital se ha convertido hasta en cierto punto en un estorbo dentro de la red, como también en medios efectivos de llegada al consumidor.
• El aprovechamiento de las redes sociales como medios efectivos para obtener ganancias, y aprovechamiento de los mensajes.
Dimensión Teórica:
ANÓNIMO. "La evolución de la Publicidad. Marketing digital”. 7 de Diciembre del 2007. Puro Marketing. http://www.puromarketing.com/10/3979/evolucion-publicidad-marketing-digital.html
BURBULER, Nicholas & CALLISTER, Thomas. “EDUCACIÓN: Riesgos y promesas de las nuevas tecnologías de la información”. Editorial Granica. Buenos Aires, 2008.
FÉLIX CUESTA, Manuel Alonso. “Marketing Directo 2.0: Cómo vender más en un entorno digital”. Editorial Grupo Planeta. Barcelona, 2010.
FLEMING, Paul & ALBERDI, María José. “Hablemos de Marketing Interactivo: Reflexiones sobre marketing digital y comercio electrónico”. Editorial ESIC, 1era Edición. Madrid, 2000.
MEEKER, Mary. “La Publicidad en Internet”. Editorial Granica. Buenos Aires, 2007.
VÉRTICE PUBLICACIONES. “El Correo Electrónico como Herramienta de Venta”. Editorial Vértice. Málaga, 2009.
VÉRTICE PUBLICACIONES. “Marketing Digital”. Editorial Vértice. Málaga, 2008.
